La nueva campaña pone el foco en talleres y distribuidores
Acciones de marketing premium para unos frenos premium: la nueva campaña publicitaria muestra de forma magistral la marca ATE de AUMOVIO. Esta nueva campaña de imagen está dirigida específicamente al mercado de recambios y aftermarket y el recurso visual y conceptual de la misma se centra en personas trabajando diariamente, situaciones cotidianas, con productos ATE: profesionales y propietarios de talleres y distribuidores especializados.
Las imágenes, de gran fuerza visual, refuerzan el mensaje central de la campaña: «Masterpiece. When skill meets quality.» (Excelencia. Cuando la experiencia se une a la calidad).
Durante 120 años, la marca ATE ha sido sinónimo de experiencia y conocimiento en frenos, calidad de equipo original, una oferta de servicios integrales para talleres y capacidad de innovación en una de las disciplinas tecnológicas esenciales para la seguridad del automóvil. Sus productos marcan estándares máximos de seguridad, durabilidad y fiabilidad, por ello, la imagen de la marca no se ha reinventado por completo, sino que ha evolucionado hacia una mayor emocionalidad e identificación con sus productos premium.
Esto se consigue mostrando a personas reales interactuando con la tecnología ATE de una forma auténtica y contemporánea. La iluminación cinematográfica, marcada por un llamativo e inconfundible tono rojo que evoca al color al mundo del freno, refuerza los valores de artesanía, precisión, responsabilidad, confianza y colaboración experta.
“Nuestra nueva campaña de imagen utiliza recursos visuales de gran impacto para mostrar cómo la combinación única entre nuestros productos premium y experiencia técnica en la industria de la automoción genera un valor añadido decisivo en términos de seguridad y confianza para los conductores. El mensaje es claro: ATE más maestría es igual a una obra maestra”. Así lo explican los responsables de la campaña.
Imagen moderna para una marca premium tradicional
ATE es una de las marcas más antiguas y tradicionales de la industria de la automoción alemana y europea, que este año celebra su 120 aniversario. Fundada en 1906 como agencia comercial de componentes de automoción, dio lugar a la fábrica de máquinas y válvulas Alfred Teves, que rápidamente se convirtió en un gran proveedor y pionero de los sistemas de freno hidráulicos. Continental adquirió la marca en 1998 y, tras la escisión de la antigua división Automotive, forma parte de AUMOVIO.
En el lanzamiento de la nueva campaña de imagen, era fundamental reflejar tanto la confianza acumulada durante décadas como su orientación de futuro. Hoy, ATE representa esencialmente cuatro atributos premium:
- Calidad (la tecnología perfecta para una artesanía de automoción perfecta)
- Servicio (soporte que facilita el trabajo de los profesionales certificados)
- Gama completa (el componente y la herramienta adecuados para cada tarea)
- Innovación (tecnologías que hacen mejores a los profesionales técnicos)
Estos pilares se comunican en un lenguaje visual de alta calidad y gran carga emocional que transmite el mensaje esencial: en materia de frenos, no puede haber compromisos.
